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从品牌租赁到自主品牌的崛起,再到市场与法律的激烈交锋,每一步都充满了火药味。
今年八月,双方员工在南昌步行街上演“全武行”,更是将这一恩怨推向舆论的风口浪尖。
正当众人聚焦于王老吉与加多宝之时,后排有人猛然出手。
“16亿。”
16亿的竞标价,当即吸引全场目光,众人一瞅,好家伙,和其正!
“噗,原来是和其正啊,老大老二干架,老三遭殃,有谁能比他委屈。”
“可不是嘛,本来悠哉游哉地当吃瓜群众,看同行吵架,结果忽然发现,天塌啦,自家市场排在第三了。”
“现在不是第三,第四的位置都岌岌可危。”
近年来,王老吉与加多宝之间的竞争愈演愈烈,堪称凉茶界的“双雄争霸”。
为了抢占市场份额,花样百出,价格战、广告战、渠道战全面开火,品牌知名度也随之水涨船高。
结果就是,凉茶市场被双方瓜分殆尽,和其正快完犊子了。
王老吉和加多宝的代表对视一眼,仿佛心有灵犀,在0001秒内达成共识,先干死和其正!
王老吉率先发难:“17亿!”
“19亿!”加多宝不甘示弱,直接加码两千万。
汇源加入战场:“一亿九千两百万。”
随着汇源出手,其他企业也纷纷亮牌,竞价声此起彼伏,价格如脱缰野马,一路飙升。
眼瞅着竞拍价即将到达2亿,和其正的代表犹豫片刻,开口喊价。
加多宝代表时刻关注着他,抢先一步,掷地有声道:“21亿!”
和其正:“”
累了,毁灭吧。
…………
“湖南卫视2013年广告招标会圆满落幕,加多宝集团以32亿元巨资,一举夺得《来自星星的你》的独家冠名权,创下湖南卫视影视剧的冠名费纪录。”
“本次招标会上,湖南卫视招标总额共计2293亿元,预示着本年度的总招标额有望突破70亿大关,稳坐卫视龙头宝座。尤为引人注目的是,《来自星星的你》单部剧集广告招商额竟高达惊人的11亿。”
“湖南卫视正式确认,由当红巨星陆远领衔主演的浪漫都市偶像剧《来自星星的你》,将于明年独家登陆湖南卫视黄金档,引爆全民观剧热潮!”
“11亿,陆远仅靠一部偶像剧为湖南卫视创收11亿,堪称财神爷下凡!!”
“加多宝集团董事长在接受采访时笑言,32亿不亏,女儿是陆远的忠实粉丝,房间里还贴着《魔幻手机》《仙剑三》的海报。
他本人也是影视发烧友,对《潜伏》《黎明之前》《雪豹》等佳作情有独钟,妻子则偏爱《步步惊心》。并借此契机,诚挚邀请陆远成为加多宝的形象代言人。”
相关的消息一经报道,在娱乐圈内外引发轩然大波。
加多宝的大手笔令人咋舌,斥资32亿拿下一部偶像剧的冠名权。
央视多年品牌的《星光大道》也才这个价。
还有《来自星星的你》是个什么东西,从哪里突然冒出来的,让湖南卫视广告招商11亿。
许多影视公司的负责人望着那串数字,与手下面面相觑。
今年各大电视台为了压低购剧价格,都在喊穷想,统一说辞,全球经济低迷、市场萎缩,各大广告商愈发谨慎。
大家信了。
结果如今一部偶像剧的广告招商额便轻松破十亿,这叫谨慎?
转念一想,主演是陆远,那没事了,他是收视之王,吸金能力一贯凶残。
各大电视台也在第一时间打听与《来自星星的你》有关的消息,什么时候开播,担心自己购买的剧和对方撞上。
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