手机浏览器扫描二维码访问
我们相信,这些常规方法,不仅行之有效而且显效迅速,我们也相信,只要红塔能够积极果断地把这些武器用足用活,短时期内,红塔在方方面面都会有令人振奋的改观。
然而,当我们解决了常规问题之后,红塔的品牌地位依然受到威胁,“红塔山”的未来依然不够明朗。我们认为,只有确立了以“红塔”品牌再造为核心的品牌战略,只有坚定不移地进行品牌传播和实施品牌致胜的策略,才能解决红塔的根本问题。因为,只有品牌优势,才是红塔独一无二的优势。
第三部分找到品牌的“问题”——案例(2)
开创“红塔意境”
——“红塔山”品牌推广局部建议
过去的“红塔山”习惯于走“正气”和“大气”的传播路线,让消费者感觉与己无关,相距甚远,也因此缺乏亲和力。如何本着“深入浅出、雅俗共赏”的原则使产品的品牌形象得到深刻的表达,从而有力地感染、影响消费者?“红塔山”的品牌再造究竟从何入手?这就是我们面前的核心问题!
安身立命,惟有红塔文化
可以说,红塔文化是红塔山品牌的核心部分,只有红塔文化才是红塔惟一的优势。宣传红塔文化,正是深入了红塔品牌的优势所在。我们挖掘到,红塔具有:独一无二的生产工艺;独特的地理环境和自然条件;六百年历史渊源和四十年无数人验证的优秀品质;众多的传奇故事;六年的至高荣誉。一言蔽之,红塔生命力的源泉就是红塔文化。在中国的烟草行业里,没有哪一个品牌可以与红塔相比。过去,红塔以其独特的文化优势造就了红塔品牌,而将来,在产品同质化日益严重的情况下,品牌优势更是红塔安身立命的法宝。
我们认为,红塔的品牌再造就是要从红塔文化的挖掘和概念的再提升做起,可以总结的话题如:
“天生我材必有用”:得天独厚的优质烟草种植土壤和气候,“植物王国”的地理环境、种植条件,国内最大的烟草种植基地;
红塔的来历、历史典故、起名原因及企业整个创业历程:六百年前的故事——红塔的来历;“云烟”之乡的美誉——半个世纪前的一次评比使得玉溪获得了“云烟之乡”的美誉;“山因塔而得名;塔因山而生辉”——四十年的风雨历程记载着红塔人的荣辱兴衰;昔日滇中高原山脚下的“卷烟车间”,今日享誉中外的产业巨龙……
当地人文文化资源的开发——阿诗玛的传奇故事,当地民间传说、民俗风情的开发利用(有些甚至可以重新拍成电视剧);
……
对红塔历史和文化的总结与传播无疑会进一步增加红塔的品牌价值,然而面对品牌形象的老化,红塔更应该推陈出新。总结历史是为了更好地开拓未来,新时代的红塔应该有新的品牌形象。
品牌要素的核心——品牌内涵
很长一段时间里,红塔缺少一个品牌诉求的核心,因此找到并传播这个核心将是品牌战略之本。基于这一原因,我们对“红塔山”原有的品牌基础要素进行了总结:
独特的地理环境和自然条件(产地);
有独特的生产加工工艺(技术);
六百年的文化渊源和经数亿人检验(品质);
有独特的香型和感觉(功能);
得到公众承认的中国第一品牌(地位)。
尽管红塔的品牌基础元素有着无可比拟的优势,但品牌始终是以消费者为核心的。因此,找到和提炼红塔的品牌内涵,是品牌基础要素规整的核心工作。针对红塔的目标消费群,我们对红塔的品牌内涵进行新的提炼:
为成功人士享受,象征着身份、地位和尊容(档次);
体现着成熟、稳健、卓而不群的个人风格(风格);
是政府领导(公务员)、企业家、学者最喜爱的烟(地位);
公众场合必抽的烟(环境);
新的品牌内容,旨在亮相初始就霸气十足又不失亲和,彰显烟草业“老大”的风范。
品牌传播策略——弘扬“红塔意境”
帝国阉宦简史 秋潮(校园1v1) 大龄傻女:农家姑娘不愁嫁 神医王妃 我成了残疾暴君的男人[穿书] 漫长的战斗:美国人眼中的朝鲜战争 黑暗游戏[无限] 高考状元学习法 重生之大宋教书先生 我不是王妃 一刹那便是永劫 民国背影:政学两界人和事 作者: 张耀杰 茅侃侃侃职场 有事没事找点乐儿:快乐是自找的 我是迭戈 天下大乱 极品神眼 游戏之三国志 我怎么成了死对头的遗孀 丑陋的韩国人
消失了七年的张郎,一心执意要回家种地,却没想到,从此,村子就变得不再平静。绝美女村花冷艳女总裁俏丽女警花清纯萝莉女纷纷登场亮相。拥美人赏菊东篱下,高粱地里约村花。看,美人如花,山景如画!...
李锋来到这里的时候,发现眼前有个美女对他动刀动叉的,下意识的就揭下了她的口罩,一张精致的脸庞映入眼帘,他下意识的就喊了句媳妇儿,对方是八路军医院的医生,他居然来打鬼子了而且,最关键的是他还有一个异姓老姐,每次看到他老姐李锋就忍不住在想老姐我们一定不是亲生的,你一定是捡来的那个书友群600982580如果您喜欢抗战之铁血山河,别忘记分享给朋友...
这个世界的格局遭遇巨变,全世界都在说华夏语!曾一度辉煌的粤语歌曲竟沦落为无人问津的小语种?所有人都在北上,寻求华夏梦。在这样的大环境下,韩森所率领的惊鸿乐队濒临解散,在香江之星的舞台上,一曲友情岁月,把几个心怀梦想的青年重新召回,自此便拉开了巨星时代的序幕。如果您喜欢重生天王巨星,别忘记分享给朋友...
如果您喜欢权臣的黑莲花,别忘记分享给朋友...
别人穿越都正正经经,为什么他穿越就变成了在武功遍地的古代进行修仙行为的前魔教教主?老天,没有走错剧场吧,为什么给一个深井冰人设的剧本啊!唉,只能维持着冷血无情的大反派人设,期望着可以隐居山林,最...
半年前,一代天后,国民女神被曝怀孕,引发舆论哗然,所有人都在猜测,孩子爸爸是谁。半年后,她带着一对龙凤胎,出现在了叶默面前。一无所知的叶默,成了一对国民宝宝的爸爸,并觉醒了系统。陪伴宝宝一个小时,奖励一栋楼!逗宝宝开心,获得大师级雕刻技能!就这样,叶默在成为国民奶爸,超级神豪的路上,越走越远。如果您喜欢刚被悔婚超级天后带娃堵门,别忘记分享给朋友...