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第二百五十二章 斯威夫特计划(第1页)

“泰勒……斯威夫特。”

徐忆如知道韩易的想象力丰富且跳脱,但没有想到,竟然跳脱到了如此大胆的程度。

泰勒-斯威夫特是什么级别?

生活在2016年的徐忆如,无从得知未来的泰勒,会变成怎样一位超越流行音乐,甚至大众文化的局限,能够对一个城市乃至一个国家的消费市场与经济提振,产生重要影响的历史级巨星。

超越芭芭拉-史翠珊,成为历史上冠军专辑最多的女性音乐人。

一场巡演,全球四大洲,146站,总票房14亿美元,比埃尔顿-约翰2018年开始,持续了整整五年,超过330个单场的告别巡演还高出整整5亿美元。无论是场均销售额,还是巡演总营收,都是前不见古人,后也难见来者的断崖式领先。

根据财富杂志的估算,2023年开始的theerastour,每位观演粉丝在门票、机票、住宿和餐饮方面的平均开销是1300美元,也就是说,把所有的附加消费抛开不谈,光是计算这几个类目,泰勒-斯威夫特就能在美国境内创造超过50亿美元的消费者支出。仅凭一己之力,便将黑天鹅事件之后的美国消费市场,从萧条的边缘拯救了回来。

拿theerastour全球巡演的第一站来举例,在亚利桑那州的格伦戴尔市,泰勒-斯威夫特的演唱会为本地商户带来的利润,比一个月前的第五十七届超级碗还要多得多。

如果泰勒-斯威夫特是一个经济体,那么她在一年里创造的gdp,要高于整整五十个国家和地区。

这就是巨星经济与体验经济充分而完美的融合之后,所能迸发出的巨大能量。

一位五十年内都再难得见的音乐巨星,孕育出一场百年之后仍会为人津津乐道的旷世巡演。

2016年的泰勒-斯威夫特,虽然还没有达到七年之后那种拔剑四顾找不到一个对手的,孤独求败的巅峰状态,而且最近一两个月,还因为跟坎耶-维斯特和金-卡戴珊关于歌曲《famous》的种种纠纷,被全网以蛇蝎之名霸凌,名望一时间跌入谷底,但即使在这样一个,职业生涯最为艰难的时刻,泰勒-斯威夫特依然是那位“一个人养活了半个环球音乐”的流行现象。

2014年发行的《1989》,首周折合销量129万张,11周专辑榜冠军,连续一年排名前十。泰勒-斯威夫特凭借这张专辑,成为历史上第一位连续三张专辑首周销量超过100万张的艺人。2015年年中开始的同名巡演,10个国家89场演唱会,其中还包括在上海梅赛德斯-奔驰中心的三天档期,每一张门票,不管是山顶、内场还是vip包厢,都销售得干干净净一张不剩,毫无悬念地以单场平均票房472.4万美元,53场演出2.5亿美元的总营收,问鼎2015年pollstar世界百大巡演第一位。

拿同级别的巨星来做个对比,阿黛尔今年2月刚刚开始她第三张专辑《25》的世界巡演,平均每场演唱会的票房是381.1万美元。更重要的是,adelelive2016的单张平均票价为109.59美元,而the1989tour的单张平均票价则是110.15美元,两者在均价上没有质的差距。

这意味着,泰勒-斯威夫特所选择的场地档次,以及单场可容纳的观众人数,比阿黛尔要高出23.96%。

虽然不能粗暴地将这一数据跟两位音乐人的商业价值划等号,但泰勒比阿黛尔更能赚钱,这一点相信没人会有异议。

那么,再考虑到阿黛尔改换门庭时,跟索尼音乐签下的是一份总价值9000万英镑的历史最贵合约,换算成美元,足足有1.3亿之多……如果韩易想要从环球音乐挖角泰勒-斯威夫特,先不考虑难度问题,光是签约条件方面,他得开出多么惊世骇俗的待遇,才能吸引到泰勒的垂青?

“她现在发展得这么好,没有意外发生的话,应该不会考虑换厂牌的事情吧?”徐忆如字斟句酌地谨慎表达着自己的观点,在尽可能不唱衰瀚音乐的前提下,讲出她的疑虑,“我不晓得是不是真的喔,但以前做课题的时候,有看过她的一些专访和报道,没搞错的话,泰勒现在签约的厂牌,应该她爸爸是有股份的才对喔?”

“只有4%而已啦,她爸爸是个小股东,当年卖……嗯,平时董事会都很少参加的。”

徐忆如做过跟泰勒-斯威夫特有关的课题,韩易也做过,而且还不止一次。索顿音乐学院音乐产业的教授们,对于泰勒-斯威夫特几乎可以用推崇备至来形容,从韩易2012年入学开始,见到过的每一位本专业教授,都会鼓励他去深度研究泰勒-斯威夫特和她背后的运营逻辑以及推广理念。

韩易至今都还记得,muin372“音乐产业商业与法律分析”这门课程的保罗-杨教授,对泰勒-斯威夫特的评价。他说,只要研究透了泰勒-斯威夫特,就能对现代音乐产业的游戏规则形成具有洞察力的深入见解。韩易很钦佩这位老师,也忠实地践行了他的理论。在本科的最后四个学期里,韩易林林总总写了三四篇跟泰勒-斯威夫特有关的分析论文,哪怕回到了国内,也一直在通过各种业内渠道,追踪泰勒的职业发展轨迹。

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可以说,上一世,无缘踏入好莱坞的韩易,就是以泰勒-斯威夫特为纽带,维系着他与欧美流行音乐工业之间的认知链接。

所以,虽然不敢号称是这个世界上最了解泰勒的人,但韩易很有自信,他对这位流行天后各方面信息的掌握程度,绝对够他写一本以泰勒-斯威夫特为主题的音乐商战书籍。

从2005年初遇斯科特-波切塔,与大机器唱片签下六张专辑的唱片合约,到因为母带版权问题跟老东家闹崩,两亿美元天价转投共和唱片,再到2021年宣布重制六张专辑,上演流行音乐历史上最离经叛道的绝地反击……韩易对这个时空里还属于绝密的协议内容和商业数据了若指掌,甚至可以精确到小数点后三位。

而这,正是重活一次的韩易,敢于向那片未知的深水区勇敢抛出钓鱼线的最大底气。

泰勒-斯威夫特,是环球音乐集团进入2010年代以来最宝贵的资产,也是保证他们未来二十年内稳定增值的压舱石。泰勒从大机器唱片跳槽到共和唱片,看似闹得沸沸扬扬、满城风雨,但明眼人都清楚,这两家厂牌隶属于环球音乐集团旗下。作为集团亲女儿的泰勒,只不过是跟爸爸手底下的某个小弟产生了矛盾,再由爸爸亲自出面安抚,调到了另一家公司工作而已。

从泰勒-斯威夫特第一次要求从大机器唱片那里买回母带版权,到2018年11月共和唱片官宣泰勒加盟厂牌,整整一年时间里,另外两大巨头索尼和华纳,愣是没敢有什么多余的小动作。

因为他们很清楚,每个集团都有绝对不能触碰的核心利益。泰勒-斯威夫特,就是环球音乐集团的核心利益。想要从他们手上撬走泰勒,就必须先承受ipo当日一度冲到626亿美元估值的业内第一巨头,那毫无保留的怒火。

如果没有万全的把握,哪怕有备忘录的协助,韩易也绝不可能打泰勒-斯威夫特的主意。

假使这个世界上真的有那么多新鲜玩意儿,能供他买个不停。就算韩易不会对过度消费产生腻烦感,永远保持强烈的正面情绪反馈。即使财富积累的速度比现在再快上三五倍……在2018年就跟环球音乐集团正面对抗,就为了一个艺人,即便这个艺人是泰勒-斯威夫特,也不是一个明智的举动。

韩易是准备跟谁结仇?

年营收248亿的波洛莱集团?

隶属于波洛莱集团旗下,作为环球音乐集团实际掌控者的维旺迪?

还是目前正在进行初步接触,2020年ipo之前入局集团的腾讯和潘兴广场资本?

泰勒-斯威夫特的续约,是环球音乐集团上市前最重要的战略落子,没有之一。为了劝说泰勒留下,环球音乐甚至让渡了未来所有专辑的母带版权。对于旗下巨星无数的环球来说,这无疑是喝下了一杯毒酒,泰勒-斯威夫特起了个头,这之后所有还在进行续约谈判的明星,都会把保留母带版权这一条款作为全力争取的重点。

但就算负面影响如此重大而深远,环球音乐依然选择捏着鼻子一饮而尽。之所以会如此“短视”,正是因为入局的各家资本,根本不关心环球音乐上市之后何去何从,各位联合创始人和高管的关注重心,只落在上市当日或者上市之前,该如何有条不紊地安全变现上面。

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